Ferragamo presenta la nuova campagna dedicata alla Collezione Pre-Fall 2024: una narrazione naturale dell’estetica di Maximilian Davis attraverso la leggerezza e la bellezza dell’estate, interpretata dalla fotografa londinese Harley Weir.
"Ho voluto giocare con l'idea di fantasia e realtà, e Harley è riuscita a creare un racconto straordinariamente reale e allo stesso tempo magico", spiega Maximilian Davis. Su uno sfondo di sculture di sabbia ispirate all’arte italiana, il nuovo guardaroba Ferragamo svela capi e accessori che si adattano perfettamente alle lunghe giornate in città e alle serate in spiaggia. "Volevo trasmettere un sentimento di rilassatezza ma anche di energia in cui le donne possono realmente identificarsi”, sottolinea Davis.
La collezione intreccia il linguaggio contemporaneo di Ferragamo con la sua storia, creando una relazione continua tra passato e presente. Dalla rafia, un materiale utilizzato anche nei primi modelli di Ferragamo, nascono le shopper foderate in pelle e le tote con dettagli cut-out,
così come le tomaie delle mule estive. “Artigianalmente, Ferragamo rappresenta l’incontro tra materiali lussuosi ed elementi naturali”, prosegue Davis. “In questo equilibrio, arricchito dalle opere originali realizzate da Lucio Venna negli anni ‘20 del 900, il quotidiano viene elevato attraverso l’heritage del brand. "Ferragamo e Venna hanno collaborato alla creazione di opere che oltrepassavano il mero concetto di prodotto per definire un autentico ideale di bellezza. L’osservazione di questa collaborazione ha suscitato in me un interesse particolare per un periodo in cui gli italiani utilizzavano l'arte come una forma di espressione radicale ", spiega Davis.
Anche la ballerina iconica Ferragamo rinasce con nuove proporzioni: la punta e la silhouette allungate suggeriscono un'eleganza leggermente sovversiva, mente il macro dettaglio metallico infonde un tocco minimalista ma giocoso. La borsa Ferragamo Hug - simbolo dell'artigianalità e della creatività senza tempo di Ferragamo – è riproposta con manici in pelle intrecciata. I caftani con stampe tropicali e i completi-pigiama sartoriali coniugano un’attitudine fluida e rilassata con il rigore delle costruzioni e delle decorazioni organiche in metallo oro, evocative dell’immaginario di Ferragamo. È fondamentale considerare l’essenza del guardaroba, renderlo riconoscibile e familiare, continuando a esplorare i codici che ho introdotto nell’universo della maison in modo sempre nuovo e fresco".